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大師作品丨一朵柔軟的云,當Balabala遇到了北京大興機場

  新時代購物模式的轉變和消費者追求高層次的影響下,零售空間的設計越來越多的注重消費者的品牌體驗。巴拉巴拉特邀國際知名建筑設計事務所團隊— 杜茲設計,共同打造極具未來感的全新零售空間。

  杜茲設計事務所是一個具有法國學院派背景的新晉設計公司。于1985年在巴黎成立,于2010年入駐中國上海,創始人鐘凌先生將原法國杜博斯克嚴謹細膩的學院派風格帶到了中國,將歐洲成熟的設計思維、先進的技術模式與國內具體實情結合起來,巧妙并理性地運用到國內實際項目中。在Balabala的機場零售空間概念店上,杜茲設計從空間體驗和品牌與用戶的聯系出發,打造了一個“云上的 Balabala”。

大師作品丨一朵柔軟的云,當Balabala遇到了北京大興機場

  設計的開始

  杜茲設計首先為Balabala設計的是北京大興機場店,空間零售店坐落于機場S-F02-031航站樓。北京大興機場是已故建筑大師Zaha的設計作品,是目前世界上單體最大的機場航站樓,從空中俯瞰,“如意祥云”的造型格外壯觀,已經是知名的建筑IP。

  “與其讓Balabala機場店變成單一的零售空間,不如將Balabala自身品牌基因與大興機場的視覺元素融合?”杜茲設計創意總監鐘凌說。

  帶著這種思考,設計師計劃將“祥云“搬入面積僅有62平方米的零售店中。

  作為機場店,相比較其他商業區的零售店,用戶一般愿意花費更多的時間去駐留,加上Balabala一直在探索兒童生活方式的體驗和表達,所以機場零售店很適合品牌與顧客建立聯系。而這些的前提是首先要吸引孩子們主動走入這家店,然后最大化的留住孩子和家長們。

  因此,在空間最矚目的位置,杜茲為巴拉巴拉的設計一朵專屬“祥云“,讓其成為用戶的視覺觸點和品牌的視覺錘,家長們可以在這里了解品牌,孩子們可以沉浸在一個巴拉巴拉的”云空間“里。

機場內部圖

設計概念圖

  參數化的“祥云”

  整個項目面積為62平方米,如何在不大的商業空間“塞下”一朵云,制作出震撼的視覺效果,還能保證SKU的陳列要求,來同時滿足人們的視覺和購物體驗。

  在云的大小和外形上,通過模型與圖像研究與計算,在機場店這個狹小的空間內創造出豐富流動的空間,同時滿足人流的自由通行與貨物的最大限度展示。在多次對空間高度與周邊間距與的分析與嘗試下,設計流線可以滿足不同年齡階段的兒童以及成人顧客連續多樣的游玩與購物體驗,并且讓不同角度能富有變化。

  設計師希望最終展示作品能最大化程度的還原設計。在材料和建造的選擇上,通過加入木材的運用,突破樹脂材料本身的塑料感,為設計的空間提供較為有溫度和實物的感受,在數字化建造技術的幫助下,項目的施工可以較高程度的還原數字設計的模型空間,也可以通過分塊拼裝在較短的工期內完成設計需求。

  對于巴拉巴拉來說,這造型優雅靈動的“祥云“,富有變化的不同角度造型,行云流水般的流動空間,啟發著孩子們多角度思考事物,看待事物的方式,激發他們天馬行空的想象力。

示意圖

現場照片

  收納功能強大的“技術墻”

  對孩子而言,空間內的“祥云“帶來了童趣和想象力,但零售空間本質還是具有一定的商業屬性,如何在滿足孩子的同時也滿足家長的高雅審美和逛購需求。

  杜茲設計在空間的四周設計了收納功能強大的“技術墻“,45度斜切的豎向隔板既能在隱去商品又能展示商品,讓陳設空間能夠很好地進行不同區域的分割之余又不失成為一個整體,同時當訪客在店內穿梭時,可以清楚的發現及找尋適合的衣物。

  一體化設計的“技術墻”采用了高級灰來襯托“祥云”的純凈白,整體用色簡潔,使得本身色彩繽紛的兒童商品陳列更加突出有序,避免喧賓奪主?臻g超強的現代感和層次感,簡單大方的造型也符合80后新一代家長的審美。

平面圖

現場照片

  “云上的巴拉巴拉”所具備的未來感與大興機場的整體建筑的科技感融為一體。后續杜茲設計又沿著風格操刀設計了巴拉巴拉武漢機場等零售空間店,從而誕生了一個“云上系列”。

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